Google'ın lansmanı iyi bir şekilde yürütüldü, çekici ve ilgi çekici özelliklere odaklanıldı ve iyi karşılandı. Microsoft'un etkinliği biraz karışıktı; en gelişmiş yetenekleri mevcut hiçbir donanımda çalışmıyordu, bilgisayar pazarının çoğunu kapsamıyordu ve gizlilikle ilgili yanlış endişelerin altına gömülen Geri Çağırma özelliği hakkında çok fazla olumsuz baskıya neden oldu.Apple, PC'ler, tabletler ve akıllı telefonlar arasında Google veya Microsoft'tan daha ilgi çekici ve kapsamlı bir şekilde güzel bir köprü oluşturarak, "Apple Intelligence" anlamına gelen yapay zekasını sevimli bir dönüşle ürün serisinin çoğunda kullanıma sundu.Bu hafta bu AI ürün sunumlarını inceleyelim. Ardından, Haftanın Ürünümle bitireceğim: uzaktan çalışanlar için daha da ilgi çekici bir çözüm oluşturmak üzere Apple'ın Vision Pro'sunu benimseyen gelişmiş bir video konferans uygulaması.
Ancak geliştiriciler başarılı tekliflerle ilgileniyorlar ve açılış konuşmalarının ürünlerle ilgili ayrıntılara girmesine gerek yok çünkü teknik ayrıntılarla ilgilenen katılımcıların katılabileceği genel olarak ara oturumları var. Çoğu kullanıcı ilgilenmiyor ve ben bu etkinliklere katılanların çoğunun bu ayrıntılara odaklanmadığını, çünkü her birinin kendi ilgi alanına sahip olduğunu ve çoğu zaman bu alanın sahnedeki teknik gösteriyle bağlantılı olmadığını iddia ediyorum.Bu nedenle, Apple'ın WWDC açılış konuşmasını uzun biçimli bir reklama dönüştürmeye ve hedef kitledeki geliştiriciler yerine ürünlerinin kullanıcılarına odaklanmaya odaklanması iyi bir harekettir. Apple hâlâ Steve Jobs'un sahip olduğu inanılmaz sahne varlığına sahip olmasa da, heyecanı artırmaya ve duyurularını çevreleyen mesajı kontrol etmeye herkesten daha yakın.
Google'ın, Apple TV'den daha büyük olan YouTube'u var, ancak Google, etkinliklerinin ve açılış konuşmalarının kalitesini artırmak için bu hizmetten gelen yetenekleri veya öğrendiklerini kullanmıyor gibi görünüyor. Microsoft'un da kendi stüdyosu var ama Apple veya Google ile aynı seviyede bir yeteneğe sahip değil ve onu etkinlikler için kullanmıyor gibi görünüyorlar. Sonuç olarak Microsoft'un çalışmalarının kalitesi Apple ve Google'ın altında kalıyor.
Apple'ın Etkinlik Konuşmalarına Üstün Yaklaşımı
Günümüzde her şirketin yaşadığı en büyük sorunlardan biri kullanıcılara nasıl pazarlama yapılacağıdır. Benim büyüdüğümde, TV'niz, radyonuz ve birçoğu teknolojiye odaklanan çeşitli yayınlarınız vardı ve bu yayınlarda haberi duyurmak için reklam verebilirsiniz. Günümüzde bu daha geleneksel ortamlar çok daha az etkili çünkü insanlar interneti kullanıyor, reklamsız video hizmetlerine abone oluyor ve reklam engelleyicileri nasıl kullanacaklarını veya web tabanlı reklamları nasıl görmezden geleceklerini öğreniyorlar.Apple, Google ve Microsoft gibi şirketlerin mesajı kullanıcılara iletmenin bir yolu, I/O, Build ve WWDC gibi etkinliklerdeki açılış konuşmalarıdır. Ancak yalnızca Apple açılış konuşmasını uzun vadeli bir ürün tanıtım aracı olarak ele alıyor. Buna karşılık Google ve Microsoft, öncelikle yerel geliştirici kitlesini hedefleyerek geleneksel formatlara bağlı kalma eğilimindedir.Ancak geliştiriciler başarılı tekliflerle ilgileniyorlar ve açılış konuşmalarının ürünlerle ilgili ayrıntılara girmesine gerek yok çünkü teknik ayrıntılarla ilgilenen katılımcıların katılabileceği genel olarak ara oturumları var. Çoğu kullanıcı ilgilenmiyor ve ben bu etkinliklere katılanların çoğunun bu ayrıntılara odaklanmadığını, çünkü her birinin kendi ilgi alanına sahip olduğunu ve çoğu zaman bu alanın sahnedeki teknik gösteriyle bağlantılı olmadığını iddia ediyorum.Bu nedenle, Apple'ın WWDC açılış konuşmasını uzun biçimli bir reklama dönüştürmeye ve hedef kitledeki geliştiriciler yerine ürünlerinin kullanıcılarına odaklanmaya odaklanması iyi bir harekettir. Apple hâlâ Steve Jobs'un sahip olduğu inanılmaz sahne varlığına sahip olmasa da, heyecanı artırmaya ve duyurularını çevreleyen mesajı kontrol etmeye herkesten daha yakın.
Microsoft'un Yapay Zeka Sunumundaki Zorluklar
Microsoft'un yapay zeka kaynağı olarak ChatGPT'yi kullanırken karşılaştığı sorunlardan biri de bu yapay zeka platformunun kalite sorunları yaşamasıydı. Bu sorunlar Microsoft'un tekliflerini olumsuz etkileyerek WSJ'nin Microsoft'u test ettiği beş yapay zeka asistanı arasında sonuncu sıraya koymasına yol açtı. Ancak Apple'ın referans verdiği ChatGPT'nin en son sürümü ikinci oldu. Apple, ChatGPT'yi işletim sistemine etkili bir şekilde bağlamadı. Bunun yerine Apple, kullanıcı tarafından tetiklenen bir seçenek olarak buna bağlandı; bu da ilgili sorunların Apple'a değil OpenAI'ye kötü yansıyacağı anlamına geliyor.Elon Musk'un Apple akıllı telefonlarını ChatGPT kullanımı nedeniyle yasaklamakla tehdit ettiği bildirildi. Tesla'nın performansı göz önüne alındığında, insanların iPhone'larından ziyade Tesla'larından vazgeçmeye daha istekli olabileceğini düşünüyorum, bu yüzden bunun Tesla için iyi sonuçlanacağından şüpheliyim. Apple, ChatGPT'yi işletim sisteminden ayırmış gibi göründüğünden, Musk'ın endişesi yine de temelsiz.Hem Apple hem de Microsoft agresif indeksleme uygulamalarını duyurdu. Microsoft, uygulamasını "Geri Çağırma" olarak bile markaladı. Bu uygulamalar aynı şeyleri yapıyor, ancak Microsoft, bu teknolojiyi kullanıcılar hakkında casusluk yapmak için kullandığı için ağır ve büyük ölçüde yanlış bir şekilde eleştirildi, oysa teknolojinin kişisel bilgileri nasıl koruduğunu açıklamak için daha fazla çaba harcayan Apple bunu yapmadı.Bunun kısmen Microsoft Build'in ilk adım atması ve Apple'ın aynı kaderle karşılaşmaması için mesajlarını değiştirmesine yetecek kadar erken olumsuz baskı üretmesinden kaynaklandığını düşünüyorum.Yapay Zeka Kapsamı Karşılaştırması: Apple ile Google ve Microsoft
Google'ın yapay zekası Android akıllı telefonlarla çalışacak ve çoğu Android cihazını etkili bir şekilde kapatacak. Microsoft'un en gelişmiş yapay zeka çözümü olan Copilot+, başlangıçta yalnızca yarın gönderilecek olan Snapdragon X Elite dizüstü bilgisayarlarda çalışıyor ve halihazırda piyasada bulunan hiçbir donanımı etkili bir şekilde kapsamıyor. Apple'ın yapay zeka lansmanı Apple'ın tüm hatlarını kapsıyordu. Apple Watch'ta yerel olarak çalışmasa da Watch'u iPhone'unuzda arayüz oluşturmak için kullanabilirsiniz.Bunlar geliştirici etkinlikleridir; dolayısıyla geliştiriciler Google çözümünü kullanabilseler de bunu iş istasyonlarında değil akıllı telefonlarında kullanmaları gerekir. İş istasyonu sınıfı ürünler kullanan Microsoft geliştiricileri, ayrı GPU'ları AI yüklerini çalıştırmak için NPU'lardan çok daha fazla güce sahip olmasına rağmen Copilot+'a erişim sağlayamıyor. En iyi tahmin, Microsoft'un bunu Azure gelirlerini korumak için yaptığı, ancak ürün kapsamını kasıtlı olarak sınırlamak, ikincil gelir akışlarını korumak için bir hatadır.Apple geliştiricileri ise bunun aksine yapay zekalarını akıllı telefonlarında, PC'lerinde (masaüstü/dizüstü bilgisayar) ve tabletlerinde kullanabilir ve bu da Apple'ın geliştiricilerine Google'ın veya Microsoft'un geliştiricilerinden daha iyi destek ve kapsam sağlar.Etkinlik Performansı: Apple Liderlik Ediyor
Apple'ın güçlü lansman etkinlikleri geçmişi var, ancak Microsoft, Windows 95 ve Xbox lansmanları sırasında birkaç kez daha iyi etkinlikler yaşadı. Hatırladığım kadarıyla Google hiçbir zaman Apple etkinliğini gölgede bırakan bir etkinlik yaşamadı ve hatta Apple birkaç kez CES'i gölgede bıraktı.Apple TV'nin piyasaya sürülmesinden bu yana Apple'ın üretim değerlerinin önemli ölçüde arttığı görülüyor ve bu hizmetin en azından Apple'ın lansmanlarının ve etkinliklerinin kalitesi üzerinde önemli bir olumlu etkisi olması muhtemeldir.Google'ın, Apple TV'den daha büyük olan YouTube'u var, ancak Google, etkinliklerinin ve açılış konuşmalarının kalitesini artırmak için bu hizmetten gelen yetenekleri veya öğrendiklerini kullanmıyor gibi görünüyor. Microsoft'un da kendi stüdyosu var ama Apple veya Google ile aynı seviyede bir yeteneğe sahip değil ve onu etkinlikler için kullanmıyor gibi görünüyorlar. Sonuç olarak Microsoft'un çalışmalarının kalitesi Apple ve Google'ın altında kalıyor.
